Last month, a well-known area advocate wrote a standout “Letter to the Editor” on the condemnable absence of Latinos in television advertising. In his powerful missive published Feb. 18, Ascension Hernandez urged readers to “take action for change.” It’s a consequential and timely issue.
For years, people of conscience have advocated for elected bodies to look more like the constituents they represent and govern. Campaigners’ efforts are yielding results. Increasingly, we’re seeing progress – more Latinos in powerful places. It’s past time to lobby for the same proportional representation in advertising.
Hispanics or Latinos make up 18.1 percent of the total U.S. population and are the second-fastest-growing demographic group, according to U.S. Census Bureau July 2018 estimates. But Hispanics don’t, as Hernandez rightly pointed out, feature in anywhere near 18.1 percent of on-air commercials.
Hispanics aren’t monolithic, but industries that continue to ignore and exclude Hispanics in their advertising campaigns risk alienating the U.S. Hispanic market – worth some $1.7 trillion a year — thereby jeopardizing current as well as future profits. Hispanic spending on “fast-moving consumer goods” is outpacing non-Hispanic spending by .6 percent, according to Nielsen.
And Hispanics and Latinos aren’t the only absent demographic in television commercials. Also missing altogether or at least proportionately are Asian Americans who make up about six percent of the U.S. population; adults 55 and over, representing 29 percent of the U.S. population; and differently-abled Americans who comprise more than 12.6 percent of the U.S. population.
Ascension Hernandez is a leader in the community. He doesn’t speak much, but when he does, he says the right thing. His Feb. 18 “Letter to the Editor” rightly drew our attention to intolerable inequities in Hispanic representation in television commercials and issued a clarion call for activism. The takeaway: take action. Consumers vote with their dollars as well as their election ballots.
Diversity in marketing isn’t just a valueless, feel-good anodyne. It expands brand appeal — sound business policy and good for companies’ bottom line.
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Representación hispana en anuncios de televisión
El mes pasado, un conocido defensor del área escribió una destacada “Carta al editor” sobre la condenable ausencia de los latinos en la publicidad televisiva. En su poderosa misiva publicada el 18 de febrero, Ascensión Hernández instó a los lectores a “actuar para el cambio”. Es un tema importante y oportuno.
Durante años, las personas de conciencia han abogado por que los cuerpos elegidos se parezcan más a los constituyentes que representan y gobiernan. Los esfuerzos de los activistas están dando resultados. Cada vez más, estamos viendo progreso, más latinos en lugares de poder. Ya es hora de presionar por la misma representación proporcional en publicidades.
Los hispanos o latinos representan el 18.1 por ciento del total de la población estadounidense y son el segundo grupo demográfico de más rápido crecimiento, según las estimaciones de la Oficina del Censo de los Estados Unidos en julio de 2018. Pero los hispanos no, como bien señaló Hernández, aparecen en casi el 18.1 por ciento de los comerciales en el aire.
Los hispanos no son monolíticos, pero las industrias que continúan ignorando y excluyendo a los hispanos en sus campañas publicitarias corren el riesgo de alienar el mercado hispano de los Estados Unidos, con un valor aproximado de $1.7 mil millones de dólares al año, que pone en peligro las ganancias actuales y futuras. El gasto hispano en “bienes de consumo en rápido movimiento” está superando el gasto no hispano en un .6 por ciento, según Nielsen.
Y los hispanos y latinos no son los únicos demográficos ausentes en anuncios de televisión. También faltan por completo o al menos proporcionalmente los estadounidenses de origen asiático que representan aproximadamente el seis por ciento de la población de los Estados Unidos; adultos de 55 años o más, que representan el 29 por ciento de la población estadounidense; y estadounidenses con capacidades diferentes que representan más del 12.6 por ciento de la población de los Estados Unidos.
Ascensión Hernández es un líder en la comunidad. No habla mucho, pero cuando lo hace, dice lo correcto. Su “Carta al Editor” del 18 de febrero llamó nuestra atención sobre las intolerables desigualdades en la representación hispana en los anuncios de televisión y emitió un llamamiento para el activismo. La conclusión: tome medidas. Los consumidores votan con sus dólares, así como con sus boletas electorales.
La diversidad en marketing no es sólo un anodino para sentirse bien y sin sentido. Expande el atractivo de la marca: una política comercial sólida y buena para el balance final de las empresas.
