By Tere Siqueira
Many people probably think their relatives or close friends know them best. But according to a study from Stanford University, Facebook can judge someone’s personality better than friends and relatives can.
For the study, researchers developed a computer model based on the subject’s Facebook activity. The results showed that, given enough data, the algorithm more accurately predicted a user’s personality traits than any of the participants.
Some of Facebook’s means of learning about people include the following:
*Major demographic data from when users create their profiles: The social networking site keeps records of a person’s name, age, marital status, family relationships, location, work and education.
*Tracking of a user’s activity: This includes the groups a user joins, pictures and links a user shares, the pages a user visits and the user’s type of social circle.
*Information from other sites tracked by cookies: Facebook tracks all the sites that a user visits online. Thus, any third-party website or service that’s connected to Facebook – or that uses a “Like” button – is sending a user’s information without the user’s explicit permission. In fact, the Facebook Pixel tool allows ad publishers to track visits from any Facebook user.
Facebook uses around 100 specific data points to target advertising to its users. Some data points include a person’s income level, property ownership, anniversaries, birthday, work and interests, such as sports, shopping habits, restaurants, travels and vacation activity.
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Estudio muestra que Facebook puede juzgar la personalidad mejor que sus amigos y familia
La mayoría de las personas piensan que sus parientes o amigos cercanos los conocen mejor que nadie. Pero según un estudio de la Universidad de Stanford, Facebook puede juzgar la personalidad de alguien mejor que los amigos y parientes.
Para el estudio, los investigadores desarrollaron un modelo de computadora basado en la actividad de Facebook del participante. Los resultados mostraron que, dados suficientes datos, el algoritmo predijo con mayor precisión los rasgos de personalidad del usuario que cualquiera de las personas que participaron.
Dentro de algunas de las maneras en las que Facebook aprende sobre las personas están las siguientes:
* Datos demográficos relevantes de cuando los usuarios crean sus perfiles: el sitio de redes sociales mantiene registros del nombre de la persona, su edad, estado civil, relaciones familiares, ubicación, trabajo y educación.
* Rastreo de la actividad de un usuario: esto incluye los grupos a los que se une un usuario, las imágenes y los enlaces que comparte, las páginas que visita y su tipo de círculo social.
* Información de otros sitios rastreados por cookies: Facebook rastrea todos los sitios que un usuario visita en línea. Por lo tanto, cualquier sitio web o servicio de terceros que esté conectado a Facebook o que utilice un botón “Me gusta”, está enviando información de un usuario sin su permiso explícito. De hecho, la herramienta Facebook Pixel permite a los editores de anuncios realizar un seguimiento de las visitas de cualquier usuario de Facebook.
Facebook utiliza alrededor de 100 datos de aspectos específicos para orientar la publicidad a sus usuarios. Dentro de algunos de los aspectos de estos datos están el nivel de ingresos, propiedad, aniversarios, cumpleaños, trabajo e intereses de una persona como deportes, hábitos de compras, restaurantes, viajes y actividades vacacionales.
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